逐梦人企业服务
一、先看懂两份文件的关系
新修订《商标法》（主席令第七十七号）2026 年 6 月 26 日修订通过，2027 年 1 月 1 日施行。法律定调后，靠配套规则落地。国家知识产权局据此起草《商标审查审理指南（征求意见稿）》，2026 年 9 月 28 日公布、11 月 12 日前征求意见。它相当于审查员的「操作手册」，直接决定注册、异议、无效、撤三怎么审。现在看征求意见稿，等于提前看清 2027 年以后的审查口径。
二、动态标志可注册，但门槛更高
新法首次明确动画、形态变换这类「动态标志」可作为商标。征求意见稿细化提交规则：视频（MP4、不超 10 秒、不超 20MB、分辨率不低于 720P、不得带音轨）+ 3 至 9 帧静态图样 + 文字描述，三者必须一致。实质审查保护完整动态过程的整体视觉印象，不孤立拆单帧。对互联网、消费电子、短视频、数字内容品牌是实打实利好，但素材门槛比普通商标高不少。
三、恶意注册全链条打击
新规把打击「不以使用为目的、且明显超出正常生产经营需要」的囤积、跨类抢注，提炼出更细判定标准——「明显不符合申请人生产经营能力、规模或实际情况」「明显不符合商业惯例或行业常规」，并在审查、异议、评审三阶段全面适用，靠批量申请碰瓷、抢注他人品牌的路子越走越窄。
四、颜色组合、声音商标新增「非功能性」审查
颜色组合、声音商标过去审查尺度偏松。征求意见稿新增非功能性审查：仅由商品自身性质产生、为获得技术效果而必需、或使商品具实质性价值的颜色组合或声音，不得注册；且非功能性审查与显著特征审查相互独立，两项都要过。想用「一抹特定红」「一段旋律」做标识，先想清是否跟产品功能绑定过深。
五、互联网使用证据地位提升
对维持商标有效、应对撤三（连续三年不使用撤销）、证明知名度都极关键：电商直播、短视频、线上店铺、App 界面、虚拟场景标识等，被更明确纳入商标使用证据范围。线上经营痕迹也能当「在用」证据，利好长期做电商、内容运营的品牌——但也倒逼企业把使用记录留痕、可追溯。
六、异议期 3 个月压到 2 个月
新法把初审公告后的异议期由 3 个月缩短为 2 个月，整体授权周期进一步压缩；驳回复审、不予注册复审等特定情形下可中止审查。节奏更快，但异议、无效、撤三等对抗程序对交易进度影响仍在，受让商标合同里要保留过户失败退款、过渡期授权、权利瑕疵责任等条款。
七、企业商标布局现在该做的 6 件事
① 指南征求意见 11 月 12 日截止，有意见可发 sg1@cnipa.gov.cn；② 准备用动态标志、声音、颜色组合做品牌的企业，提前按「三位一体」备齐视频、图样、文字素材；③ 清理「注而不用」的防御商标，避免被他人以撤三或恶意条款挑战；④ 选代理机构先核验备案状态；⑤ 电商、直播、内容业务同步做好商标使用证据留痕；⑥ 受让二手商标务必核查权属来源与批量申请背景，合同写清瑕疵责任。拿不准，建议先做一轮商标体检再布局。