新商标法（主席令第七十七号）2026 年 6 月 26 日修订、2027 年 1 月 1 日施行，是商标法四十多年来首次全面修订。其中驰名商标制度作了三处重要调整，最近中国知识产权报「新商标法系列解读之三」专门作了讲解，做品牌的上海企业值得提前看清。

一、跨类保护不再看是否注册。新法第二十一条把禁止抢注他人驰名商标的范围，从已注册驰名商标扩大为不区分注册与否。也就是说，哪怕你的商标还没在国内注册，只要相关公众熟知，别人在不相同、不相类似的商品上抢注，同样被禁止。这一改动既降低了未注册知名商标的维权门槛，也为我国企业商标在海外被抢注时争取保护埋下伏笔。

二、认定改为确认。新法第六十三条，将商标驰名情况的认定表述改成确认，而且只在两种情形下发生：国务院商标管理部门查处违法行为，或者最高人民法院指定的人民法院审理不正当竞争案件。一句话点破本质：驰名商标不是评出来的荣誉奖牌，而是个案中按需启动的维权工具，更不能拿来打广告。过去一些企业把驰名商标印满包装做宣传，恰恰偏离了制度初衷。

三、出海维权有了官方凭据。新法第六十九条针对中国企业商标在境外频繁被抢注的痛点，增加规定：在境外商标注册审查或处理案件时，需要证明商标在我国境内为相关公众所熟知的，应当事人请求，国务院商标管理部门可以依照有关规定对驰名情况作出确认。这等于给中国企业海外维权提供了一份官方背书，直接缓解境外举证难。

给上海品牌企业三条提醒：一是别再把驰名商标字样用于商品包装、官网或广告宣传，新法明确其仅作个案维权用途，违规宣传会被处理；二是商标价值靠真实使用积累，注册前仍要做近似查询、使用中保留销售合同发票与广告投放证据，驰名不是申请来的；三是真遇上抢注或侵权，走异议、无效宣告、侵权诉讼等个案维权路径，别再花力气追认定头衔。

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